Rihanna lanzó Savage x Fenty (que toma su nombre del apellido de la artista, Robyn Rihanna Fenty) en mayo de 2018, en colaboración con el grupo de moda Techstyle. Igual que su firma de maquillaje, Fenty Beauty (con Priscilla Ono como artista principal), su principio fundador es la inclusividad: igual que sus maquillajes tienen más de 40 tonos de piel como base, su marca de lencería abarca un amplio rango de tallas, colores y formas, presentándose como una alternativa ‘empoderante’ a otras firmas que, como Victoria’s Secret, sólo se ajustan a un tipo de cuerpo. 

Sin embargo, es el nombre de Rihanna lo que desde el principio llamó la atención sobre esta colección, que se agotó muy rápido y ya está valorada en más de 150 millones de dólares. Por el camino, sus diversas campañas nos dejan decenas de imágenes en las que la cantante y diseñadora posa como modelo: «Suelo ser humilde, pero no en lo que a lencería respecta», reza otro de sus slóganes. 

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