Sprite refuerza su histórica relación con el baloncesto con el lanzamiento de “Never Stop Refreshing the Game”, una nueva plataforma global que reúne a Nikola Jokić, tres veces elegido MVP de la NBA, y Anthony Edwards, medallista de oro olímpico y una de las estrellas de la nueva generación de la liga.
La iniciativa traslada al mundo del baloncesto el espíritu de la plataforma global “It’s That Fresh”. La marca busca celebrar la evolución de este deporte y las conexiones que genera dentro y fuera de la cancha, acercando a los aficionados a sus jugadores, historias y momentos más destacados.
Una alianza con décadas de historia
La relación de Sprite con la NBA comenzó en 1986. Desde entonces, la marca ha acompañado a distintas generaciones de jugadores y aficionados a través del deporte, la música, la moda y la expresión personal.
A comienzos de 2026, Sprite anunció su regreso como Bebida Gaseosa Oficial Global de la NBA, dando paso a una nueva etapa de esta alianza. La compañía recuerda iniciativas como “Obey Your Thirst” en Norteamérica, los torneos de streetball en Asia y distintas colaboraciones y activaciones en América Latina, Europa y África.
Nikola Jokić y Anthony Edwards, protagonistas de la campaña
Jokić, jugador de los Denver Nuggets y tres veces MVP de la NBA, compartirá protagonismo con Edwards, medallista de oro en los Juegos Olímpicos de París 2024 y cuatro veces seleccionado para el NBA All-Star. La campaña se desarrollará durante 2026 y 2027 en distintas regiones del mundo.
Los dos deportistas representan estilos diferentes, pero comparten una mentalidad centrada en la superación y en la evolución constante del juego. “El basquetbol une a personas de todo el mundo. Sprite ha sido parte de esta historia durante décadas, y me entusiasma mucho esta alianza para seguir llevando el deporte a la próxima generación”, expresó Jokić, según la información facilitada por la compañía.
Ediciones especiales, premios y experiencias para los aficionados
La plataforma contempla latas de edición limitada inspiradas en la NBA y diseños exclusivos de Anthony Edwards y Nikola Jokić. Los envases incorporarán códigos QR que permitirán acceder a juegos digitales interactivos y participar por premios como entradas VIP para partidos, balones oficiales Wilson y artículos exclusivos.
Sprite también prevé renovar canchas locales con murales bajo el concepto “Hoops of Refreshment”, organizar experiencias presenciales en grandes acontecimientos deportivos y desarrollar contenidos especiales dentro del videojuego NBA 2K.
Presencia internacional y conexión con México
Entre los escenarios internacionales de la iniciativa figura el NBA Mexico City Game, celebrado el 7 de noviembre en la Arena CDMX, donde los Denver Nuggets de Nikola Jokić se enfrentaron a los Indiana Pacers.
En México, la campaña convivirá durante 2026 y 2027 con “Con Sprite pica, pero pica deli”, una propuesta que recupera el tono irreverente, divertido y atrevido de la marca. La compañía señala que busca conectar con las comunidades y expresiones culturales que rodean al baloncesto.
El deporte como fenómeno cultural
Con “Never Stop Refreshing the Game”, Sprite apuesta por ampliar su presencia en el baloncesto más allá de los partidos, combinando jugadores, entretenimiento, videojuegos y actividades comunitarias. La propuesta parte de una idea: el juego cambia constantemente y la cultura que lo rodea también evoluciona.
Información elaborada a partir del material de prensa facilitado por The Coca-Cola Company.
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